- Chrono24 analysiert, welche Luxusuhren-Modelle von verschiedenen Altersgruppen überdurchschnittlich oft gekauft werden
- Rolex dominiert, aber je nach Alter mit anderem Modell
- Gen Z setzt überdurchschnittlich oft auf Omega-Uhren
Karlsruhe, 7. Mai 2025. Luxusuhren sind längst kein Nischenhobby älterer Herren mehr – auch jüngere Generationen entdecken die Faszination für mechanische Zeitmesser. Laut einer Umfrage aus dem vergangenen Jahr besitzt bereits mehr als ein Drittel der Gen Z eine hochwertige Armbanduhr oder plant den Kauf. Doch welche Modelle sind bei welcher Altersgruppe besonders gefragt? Dieser Frage ist Chrono24, der weltweit führende Online-Marktplatz für Luxusuhren, nachgegangen. Dafür hat das Karlsruher Unternehmen auf Basis von Transaktionsdaten untersucht, welche Uhrenmodelle überdurchschnittlich häufig von unterschiedlichen Altersgruppen gekauft werden.
Rolex ist die Nummer Eins – aber nicht für alle
Die Analyse zeigt: In vier von fünf Altersgruppen ist ein Modell von Rolex die erste Wahl. Allerdings variiert die Modellpräferenz deutlich. So ist die Rolex Datejust bei den unter 30-Jährigen am beliebtesten, während die Submariner bei den 30- bis 39-Jährigen, die Daytona bei den 40- bis 49-Jährigen und die Sea-Dweller bei den 50- bis 59-Jährigen dominieren. Käufer über 60 hingegen setzen überdurchschnittlich häufig auf die Patek Philippe Calatrava – ein Klassiker der Haute Horlogerie.
Auch ein Blick auf die fünf beliebtesten Uhren zeigt, dass Rolex bei jüngeren Menschen besonders gefragt ist: Während bei den unter 30- und 30-39-Jährigen jeweils drei Rolex-Modelle und bei 40-49- und 50-59-Jährigen zwei Rolex-Uhren in den Top Five sind, trifft dies bei den über 60-Jährigen nur auf ein Modell zu: die Rolex Sky-Dweller.
40- bis 49-Jährige zeigen die größte Markenvielfalt
Über alle Altersgruppen hinweg zeigen die 40- bis 49-Jährigen die größte Markenvielfalt: Unter ihren zehn beliebtesten Modellen finden sich Uhren von neun verschiedenen Herstellern – darunter die Breitling Superocean, die Vacheron Constantin Overseas und die IWC Pilot. Käufer ab 60 fokussieren sich hingegen stärker auf das Hochpreissegment: Drei Patek-Philippe-Modelle sind in ihren Top Ten vertreten.
Bei den unter 30-Jährigen, die überwiegend der Gen Z zugerechnet werden können, finden sich hingegen neben vier Rolex-Modellen auch drei Omega-Uhren und zwei Zeitmesser von Cartier unter den zehn Modellen, die überdurchschnittlich oft von dieser Altersgruppe gekauft werden. Komplettiert wird diese Liste durch die Grand Seiko Heritage Collection. Das ist bemerkenswert, denn in keiner anderen Altersgruppe schafft es ein Modell der japanischen Manufaktur in die Top Ten.
Luxusuhrenexperte: Markenbewusstsein entwickelt sich oft erst mit der Zeit
„Unsere Analyse zeigt, wie eng Geschmack, Lebensstil und Kaufverhalten bei Luxusuhren mit der Lebensphase verknüpft sind. Während Jüngere oft mit vergleichsweise erschwinglichen Einstiegsmodellen wie der Rolex Datejust oder Omega Seamaster ihre Begeisterung für mechanische Uhren entdecken, entwickelt sich mit der Zeit ein individuelleres Markenbewusstsein – sichtbar etwa an der außergewöhnlichen Vielfalt in der Altersgruppe der 40- bis 49-Jährigen. Bei älteren Käufern spielt dann häufig das Prestige traditionsreicher Manufakturen wie Patek Philippe eine größere Rolle. Luxus wird hier auch als Ausdruck von Lebensleistung verstanden“, ordnet Balazs Ferenczi, Head of Brand Engagement bei Chrono24, die Untersuchungsergebnisse ein.
Das ist die Untersuchungsgrundlage
Für die Analyse der beliebtesten Luxusuhren je Altersgruppe hat Chrono24 interne Transaktionsdaten dahingehend untersucht, welche Modelle überdurchschnittlich häufig von bestimmten Altersgruppen gekauft werden. Dafür wurde zunächst ermittelt, welchen Anteil jede Altersgruppe am Gesamtumsatz hat. Anschließend wurde berechnet, wie stark der Anteil dieser Altersgruppe beim Kauf eines bestimmten Modells davon abweicht. So ließ sich nachvollziehen, welche Uhren in welcher Altersgruppe überdurchschnittlich beliebt sind.
Über Chrono24
„Chrono24 – The World’s Watch Market“ ist seit 2003 der globale Online-Marktplatz für Luxusuhren. Mit rund 540.000 Uhren von rund 3.000 Händlern und 45.000 Privatverkäufern in mehr als 120 Ländern erreicht das Portal mehr als neun Millionen Unique Visitors pro Monat. Chrono24 bietet mit einem großen kombinierten weltweiten Angebot an neuen, gebrauchten und Vintage-Uhren ein umfassendes Serviceportfolio. Dies ermöglicht es Käufern und Verkäufern, ihre Transaktionen in einer vertrauenswürdigen Umgebung abzuwickeln. Chrono24 beschäftigt rund 350 Mitarbeitende in seinen Büros in Deutschland (Karlsruhe und Berlin), New York, Miami, Tokio, Hongkong und an weiteren Standorten.