- Chrono24とYouGovは、2,100人以上を対象に、初めて高級時計を購入する際の動向調査を実施しました。
- 4人に1人がすでに高級腕時計を所有中、または購入を検討しており、若い世代の回答者においてはその割合が3人に1人を超える結果が出ています。
- データからは、初めて時計を購入する際に特に人気のブランドが明らかになりました。
ステータスシンボル、投資対象、コレクターズアイテム、またはそれ以上の特別な意味を持つ、ロレックスやパテック フィリップなどの高級時計。しかし、高級時計の購入に至る本当の動機は何なのでしょうか。世界最大規模の高級時計のオンラインプラットフォームであるChrono24は、英国の市場調査およびデータ分析会社であるYouGovの協力のもと、成人2,123人を対象に高級時計購入に関する調査を実施。本調査結果からは、初めて高級時計を購入するにあたっての動機や購入する時計の傾向が明らかになりました。また、年代ごとにそれぞれの特徴が顕著に表れています。
高級時計を所有している、または購入したいと思う人の割合
本調査でも明らかになったように、現在、高級時計を所有している、また将来、高級時計を所有するだろうという人の割合は比較的高くなっています。全体の26％の人が、高級時計を持っている、また購入を検討したことがあると回答しています。
本調査結果においては男女間に明確な違いがあり、時計業界に依然として男性優位なイメージがあることを裏付けています。高級時計を所有している、または購入を検討したことがあると答えた男性が33％だったのに対し、女性はわずか19％に留まっています。また年代別では、特に18歳から24歳の若い世代の関心が高いことがわかり、その割合は36％にも達しています。
Z世代に人気の高級腕時計
Z世代と呼ばれる若い世代の高級時計への関心の高さは、購入への具体的な意志にも反映されています。18歳から24歳の回答者のうち20％が、今後1年以内に高級時計を購入する可能性が高い、またはかなり高いと回答しており、全体の11％を占める結果となっています。
「高級時計はポップカルチャーシーンでも愛されてきた存在であり、ドレイクやカーディ・Bのようなヒップホップスターの楽曲に登場したり、人気俳優やアスリート、ミュージシャンが愛用したりしています。さらに、大手の時計ブランドも若いターゲット層にアピールすべく、人気のアーティストと積極的にコラボレーションを行っており、例えばオーデマ ピゲと米国のラッパー、トラヴィス・スコットとのコラボレーションなどが挙げられるでしょう。
若い人たちが高級時計に特に興味を持つのも自然なことです。そして同時に、多くの時計ブランドの守備範囲の広さも表していると言えるでしょう。ヴァシュロン・コンスタンタン、オメガ、パテック フィリップといった時計ブランドは、100年以上の歴史を持ち、今日でもその名が多くの人に知られています。そしてこの先も、そうであり続けるでしょう。時代を超えて愛され続ける美しさを持つのが、高級時計だからです」—— Chrono24ブランドエンゲージメントチームリーダー、バラシュ・フェレンツィ
高級時計を買う理由
高級時計の購入に至る主な動機には、価格よりも見た目の美しさが大きな役割を果たしていることがわかっています。例えば、高級時計を所有している、または購入を検討していると回答した人の50％が、購入時に最も重視点にデザインを挙げています。また、ムーブメントの品質やブランドも、重要視される特徴の一つとされ、その数値はそれぞれ48％に達しています。一方、価格や価値の安定性と回答した人の割合は、それぞれ36％と35％となり、重要度がそれほど高くないことがわかりました。
時計を初めて購入する人に人気のブランド
本調査では、Chrono24は世界最大規模の高級時計のオンラインマーケットプレイスとして、弊社プラットフォーム上で高級時計を初めて購入する利用者の購買行動も分析。その結果、時計市場のリーダー的存在であるロレックスが、初めて高級時計を購入する際にも、最も選ばれるブランドであるということがわかりました。男性の16.2％、女性の27.7％が初めての時計にロレックスを購入しています。男性購入者の場合、オメガが13.7％、セイコーが11％と続き、女性購入者の場合は、カルティエが11.5％で2位に、 オメガが9.6％で3位にランクインしています。
「ロレックスの時計は、誰もが認めるステータスシンボルであり、その価値は比較的安定しています。そのため、初めて時計を購入する際に、多くの人がロレックスを選ぶのは当然のことと言えるでしょう。しかし、初めての時計を購入後、時計の世界をより深く知れば知るほど、時計愛好家たちは自身の好みを追求し、多種多様なブランドやモデルを購入する傾向にあると言えます。
Chrono24を通じ、日々多くの人が高級時計に興味関心を寄せていることを実感していますが、アンケートを行ったうちの4分の1以上の人が、高級時計を所有、または購入を検討していると回答した結果は、私たちにとっても非常に印象的なものでした。これは、ニッチとされるこの分野がいかに重要となっているかを改めて証明していると言えるでしょう。
また同時に、高級時計に興味を持つ人が数多くいる一方で、時計を初めて購入する人にとって、時計が信頼できるものであるかどうか見極めることは難しく、実際に購入に至るまでのハードルとなることもChrono24は承知しています。そのため、Chrono24では、お客様に世界最大規模の品揃えを誇るマーケットプレイスを提供するだけでなく、Certifiedプログラムによる真贋鑑定サービス等も提供しています」—— Chrono24ブランドエンゲージメントチームリーダー、バラシュ・フェレンツィ
調査について
データはYouGov Deutschland GmbHが2024年7月30日から8月1日にかけて2,123人を対象に実施したオンライン調査に基づいています。18歳以上のドイツ人人口を対象とするものです。