- Chrono24では、高級時計を初めて購入する際に、経験ある時計愛好家と比較して、最も選ばれるモデルを分析しました。
- ノモスとユンハンスの2つのドイツブランドがトップ10に入った一方で、スイスブランドは半数以下という結果が出ています。
- 初めての高級時計の価格は、平均約3,300ユーロという結果が出ています。
世界最大規模の高級時計プラットフォームを運営するChrono24では、初めて高級時計を購入する際の動向調査を実施。そして、今回は販売データから、経験豊富なコレクターと比較した際に、初めて時計を購入する人が選ぶ傾向のある時計について分析を行いました。本分析の結果は、それぞれのモデルが初回時計購入者にどれだけ多くの頻度で選ばれているかを示すものです（100％＝2倍の頻度）。初回購入者に人気のモデルトップ10は以下の通りです。
「セイコーやティソ、ユンハンスといったブランドは、そのエントリーモデルでブランドの品質や名前が持つ価値を手頃な価格で提供することに成功しているブランドです。そのためこれらのブランドは、初めての高級時計の購入を検討する多くの人にとって魅力的だと言えます。
一般的には、スイスの時計ブランドが市場を支配していますが、初めて高級時計を購入する人は、スイスではない他の国のブランドを選ぶ傾向があります。今回の調査で明らかになったトップ10ブランドには、ノモスとユンハンスといったドイツブランドが2社もランクインしています。また、初めて購入する高級時計の平均価格からも、なぜこの10ブランドなのかを垣間見ることができます。初めての高級時計として費やされる金額は、平均で3,300ユーロであり、トップ10ブランドやそのモデルはこの価格帯に位置しています」—— Chrono24ブランドエンゲージメントチームリーダー、バラシュ・フェレンツィ
Chrono24の分析結果からは、初めて高級時計を購入する人は、その購買行動も経験豊富なコレクターとは異なることが明らかになっています。初めて高級時計を購入する人は、個人販売者である時計愛好家よりも専門の販売事業者から購入する確率が12％も高いという結果が出てきます。「購入の際に抱く安心感というのは、非常に重要な役割を果たします。時計についてはビギナーだと言う人が、本物を購入するために、実績のある販売事業者の専門知識や信頼性を求めるのはよくあることです。
さらに、初めて時計を購入する人は、すでに購入経験のある人に比べ、国内で購入する確率が21％も高いという結果も出ています。このことは、高級時計を初めて購入する際には、安全性とスムーズなコミュニケーションが重要であることを改めて強調していると言えるでしょう。国内に所在地を持つ販売事業者は、よりパーソナルなサービスを提供できることが多く、質問や問題が発生した場合にも連絡を取りやすいのです。
購入者の購買行動について知ることは、私たちChrono24にとって非常に価値のあるものです。購入者のニーズを的確に捉え、それに応えるためのヒントとなるからです。Chroon24が提供するChrono24 Certifiedプログラムでは、2024年以降、さらに高いレベルのセキュリティを提供しており、高級時計の世界に初めて足を踏み入れるという人にも、安心して時計を購入していただけると考えています。Certifiedアイコンが表示されている時計は、鑑定事業車により真正性や機能がチェックされるだけでなく、盗難照会済みであることが証明されます。現在、Certifiedプログラム対象となっている時計は6万本を超えています。この数は、真正性が認定される時計の数量として世界最大数を誇ります」—— Chrono24ブランドエンゲージメントチームリーダー、バラシュ・フェレンツィ